“儿童酱油”非理性消费背后的真实渴望

918博天堂在线

2018-10-24

“儿童酱油”非理性消费背后的真实渴望2018-10-2211:36:17来源:山西晚报江苏省消保委日前发布的酱油产品比较试验报告显示,儿童酱油营养品质未必都优于普通酱油。

比较试验发现,5款宣称为儿童酱油的产品在营养元素等指标上与普通酱油没有太大差异。

(新快报)儿童酱油之所以身价不菲,源于它被人为地编织出了一张看上去很美好的意义之网。 一方面,迎合了消费者的食品安全焦虑,声称儿童酱油在质量管理上更加严苛,更值得消费者托付信任;另一方面,儿童酱油被虚构添加了某些微量元素,有助于帮助孩子们在与他人的对抗与竞赛中脱颖而出,迎合了家长们的成功焦虑。 名不副实的儿童酱油,说到底只是商业忽悠的一种手段。

儿童酱油的招摇过市,也和一部分人的符号消费需求密不可分。 千姿百态的社会流动,让不同的人在市场中拥有不同的机会和待遇,在生存生态上存在着鲜明的反差。

消费上的差异,不仅彰显了一个人的经济实力,也体现了他的文化品位与格调,具有一定的社会分层的功能。 消费那些一般人消费不起的东西、偏好那些小众的东西,成为一些人赢得自我认同和社会认同的方式。

儿童酱油也好,山寨洋货也罢,这些未必理性的消费行为背后,其实也隐伏着消费者购买质优价廉商品的真实渴望。 要想压缩畸形的符号消费的生存空间,就得正视消费者追捧洋货背后的利益诉求与情感需要。 不断提升国产品牌的吸引力与认同感,努力营造更加完善的法治与信用环境,逐步培育更加成熟的消费文化,这才是治本之策。